Kunden präferieren umweltbewußte Unternehmen
Kunden vertrauen auf den Umweltschutz von Unternehmen: Ihr Engagement im ökologischen Bereich ist für Verbraucher in Deutschland maßgeblich entscheidend, ob sie eine hohe Markenbindung und ein Markenvertrauen aufbauen. Damit unterscheidet sich der deutsche Verbraucher von seinen europäischen Nachbarn. Zu diesem Schluß kommt die Studie European Trusted Brands 2008 von Reader´s Diggest. An der Studie beteiligt waren 24.000 Leser aus 16 europäischen Ländern. An erster Stelle steht für Kunden die Zuverlässigkeit der Marke.
Bio-Produkte-Blog-Autorin
Thordis Eckhardt
Anzeigen: Webdesign Stuttgart
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Also, bei mir ist das anders. Ich kaufe nur nach dem Preis. Man kann den Unternehmen ja doch nicht auf die Finger schauen.
Ich schließe mich dem an: Auch ich gehe nach dem Preis. Spontan denke ich da an die Stromanbieter. Dort ist es möglich für einen Cent mehr KWh einen umweltbewussten Tarif zu nehmen. Doch möchte ich, für mich alleine, dann wirklich mehr ausgeben? Aber andererseits finde ich andere Aktionen, wie die “5 Minuten Licht aus” sehr ansprechend und habe hierbei auch mitgemacht. Ich glaube mir persönlich hilft es wenn ich weiß was ich mit meinem Handeln bewirken kann ohne daraus einen Nachteil zu haben. Im Endeffekt entscheidet ja jeder selbst wie er wann welches Unternehmen bevorzugt. Für den einen ist der Preis entscheident und für den anderen vielleicht eher das Engagement des Unternehmens.
für mich bedeutet markenbindung und markenvertrauen eher qulität als umweltbewusstsein des unternehmens. aber ich muss mir eingestehen, dass ich mir da noch keine gedanken zu gemacht hab. es gibt mit sicherheit unternehmen, die auch abhängig von der branche mehr wert auf ihr umweltbewusst sein legen. ich bin jedoch skeptisch, ob große wirtschaftsunternehmen, die ihren fokus auf marken setzen, sich in ihrem alltagsgeschehen zeit dafür nehmen. vielleicht mal zwichendurch- als marketingstrategie, um nicht als “bumann” dazu stehen. aber im alltag wohl eher nicht. denn es gehören ja viele strukturelle veränderungen dazu. und ich könnte mir schon vorstellen, wenn die management etage nun darüber entscheidet, das vorläufig keine handtrockner und keine papierhandtüscher mehr auf der toilette aufzufinden sind, und die mitarbeiter ein eigenes kleines handtuch mitbringen sollen. dann heißt es doch nur: “viel zu geißig der laden, noch nicht mal mehr papierhandtücher haben die übrig…und das management fährt in der dicken Mercedes S-Klasse durch die gegend.”